присоединяйтесь к нам:

Настоящим подтверждаю, что ознакомился с Политикой обработки персональных данных, и даю Согласие на обработку персональных данных

Статьи

От чего зависит эффективность рекламы в Интернете?

Как можно определить эффективность Интернет-рекламы? Для этого используется несколько показателей, которые условно можно разделить на несколько частей.

Для начала проверяется посещаемость данной страницы или хиты – запросы для получения, а также хосты – пользователи, которые сделали этот запрос. Это прямые показатели рекламы.

Есть и косвенные, среди которых можно одним из основных назвать кликабельность (CTR), т.е. отношение числа переходов по рекламному сообщению к общему числу просмотревших данную страницу. Обычно этот показатель колеблется от 0.1% до нескольких процентов, в редких случаях достигает 10%. CTR рассчитывается по следующей формуле:

CTR = Nclick / Nview * 100%

, где Nclick — количество кликов по рекламному объявлению, Nview — количество показов рекламного объявления посетителю web-сайта. CTR измеряется в процентах, и является важным показателем эффективности работы рекламного объявления.

Есть коэффициент конверсии (CTB), который определяет, сколько посетителей сайта стали покупателями. CTB рассчитывается по следующей формуле:

CTB = Nclients / Nvisitors * 100%

, где Nvisitors – количество посетителей сайта, зашедших по рекламному объявлению, Nclients — количество покупателей.

Наконец, есть еще один косвенный показатель чисто технического характера – отношение числа заинтересовавшихся посетителей и их общему числу (CTI). Он определяется как процент вернувшихся на страницу через некоторое время. CTI рассчитывается по следующей формуле:

CTI = Ninterest / Nvisitors * 100%

, где Ninterest – это количество заинтересовавшихся услугой посетителей, которые, например, посетили две и более страниц сайта, либо вернулись на сайт обратно, либо добавили сайт в закладки и т.д.; Nvisitors – количество посетителей сайта, зашедших по рекламному объявлению.

Все эти параметры доступны для двух основных инструментов проверки эффективности работы сайта: Яндекс Метрики и Гугл Аналитика.

Если эти параметры с технической точки зрения относительно ясные, то более сложным может оказаться чисто маркетинговый подход к вопросу, когда оценка эффективности интернет-рекламы оценивается через экономические аспекты (например, увеличение роста продаж).

Виды интернет рекламы и эффективность их работы

С появлением интернета возможности рекламы перешли на новый уровень. Безграничные просторы виртуальной сети открывают доступ практически к любой точке мира, превращая интернет в огромную рекламную площадку, тем самым расширяя выход на потенциальную аудиторию и позволяя находить и использовать все новые способы воздействия на нее.

Среди основных способов рекламы посредством сети Интернет можно выделить следующие:

Контекстная реклама

Контекстная реклама – реклама, которая напрямую зависит от интересов пользователя.

Преимуществом такого метода можно считать избирательность его действия. Это одно из самых эффективных рекламных решений, так как контекстная реклама – это не что иное, как способ размещения рекламной информации на ресурсах идентичной тематики. Таким образом, обеспечивается возможность выхода на конкретную аудиторию, которая может быть заинтересована в рекламируемом товаре или услугах.

Медийная реклама

Медийная реклама – это реклама с помощью анимированных роликов – баннеров, размещаемых на тематических сайтах и крупных порталах.

Список преимуществ у медийной рекламы внушителен:
- отличное имиджевое решение, благодаря своей визуальной привлекательности производящее должное впечатление для посетителя;
- размещение на крупных порталах обеспечивает возможность воздействия на разноплановую аудиторию, что способствует расширению круга потребительской аудитории;
- вызывает положительные эмоции;
- владеет механизмами таргетинга.

Медийная реклама может стать отличным вариантом в том случае, когда компания хочет обеспечить быструю раскрутку нового бренда.

Тизерная реклама

Тизерная реклама – один из маркетинговых приемов, построенных на принципе создания загадки для потребителя, в своем роде интриги, увлекающей его и вызывающей интерес к получению ответа. Особенным эффектом такая реклама обладает на начальной стадии продвижения, когда еще сам продукт, будь то товар или услуга, не известны.

Среди всех существующих инструментов продвижения в сети, тизерная реклама считается самой кликабельной. Ее преимущество заключается в том, что посетитель реагирует на такую информацию не как на рекламу и, соответственно проявляет к ней повышенный интерес.

Реклама в тематических блогах

Реклама в тематических блогах – эффективный инструмент продвижения в сети, основанный на публикации рекламной информации в популярных блогах.

Смысл такой рекламы прост – размещенная на страницах посещаемого блога, она попадет в поле зрения всех его посетителей, более того, может даже стать предметом обсуждения, чем вызовет интерес у огромной аудитории. А чем популярнее блог, тем больше доверия ко всему, что он публикует.

По сути, реклама в тематических блогах – это отличная возможность для создания доверительных отношений с каждым клиентом.

Тематическая реклама

Тематическая реклама – способ продвижения, предполагающий размещение рекламы на страницах сайта, содержание страниц которого соответствует тематике рекламной информации.

Основные преимущества этого метода:

  1. Избирательность действия. Такая реклама становится дополнением к материалам, которые заинтересованный пользователь находит на данном интернет ресурсе. То есть реклама воздействует именно на того посетителя, которому она может быть интересна.
  2. Возможность охватить широкий круг потребителей, нежели при размещении рекламы в поисковиках.

Реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях – относительно новый способ продвижения в интернете, осуществляемый за счет размещения рекламной информации в приложениях и на личных страницах пользователей, с учетом направленности действия.

Преимущества такой рекламы заключаются в следующем:
- выход на целевую аудиторию;
- рентабельность;
- возможность социально-демографического таргетинга.

Более точная настройка рекламных компаний обеспечивает четкую направленность на потребителя определенного пола, возраста и интересов.

Реклама на новостных порталах

Реклама на новостных порталах – один из эффективнейших методов продвижения, так как рекламная информация, размещенная на ресурсах подобных масштабов, попадает в поле зрения огромной аудитории. Посетители новостных сайтов неоднократно заходят туда, чтобы почитать, что нового произошло в самых разных областях.

Преимуществом такого метода можно назвать возможность мониторинга посетителей, увидевших рекламу, его невысокую стоимость и выход на широкий круг потребительской аудитории.

Пресс-релиз

Пресс-релиз – сокращенное изложение события, которое рекламодатель размещает на сайте соответствующей тематики. Действие такого метода демонстрации рекламной информации позволяет провести аналогию с баннерной рекламой. Вот только если клик по баннеру – в большинстве своем производится неосознанно, наличие текстового сообщения обеспечивает более серьезный подход со стороны потенциального потребителя.

Поисковая оптимизация сайта

Создание собственного сайта – это один из лучших способов рекламы собственного предложения. Суть поисковой оптимизации сайта в обеспечении возможности привлечения на него как можно большего числа посетителей с поисковых систем.

Основное преимущество такого метода заключается в возможности воздействия конкретно на целевую аудиторию.

При этом поисковая оптимизация:
- быстро действует;
- заинтересованный пользователь сам выходит на рекламируемую информацию;
- позволяет надолго задержать посетителей;
- рентабельна.

Почтовая рассылка

Почтовая рассылка – суть такого способа рекламы заключается в том, что предложение отправляется по почте.

Преимущества такого метода:
- один из маркетинговых приемов позволяющих обеспечить связь продавца и покупателя без присутствия посредника;
- возможность полного контроля рекламного сообщения.

Преимущества использования сети Интернет для рекламных целей уже давно сумело оценить превосходящее большинство компаний, открывших здесь свои представительства. Практически невозможно представить себе преуспевающую компанию, которая бы не имела собственного интернет ресурса. Таким образом, Интернет – это великолепный плацдарм для открытия, как внутреннего, так и внешнего рынка сбыта.

Стоит ли размещать рекламу в Интернете?

Ответ на этот вопрос однозначно положительный. У рекламы в сети есть множество достоинств и преимуществ, среди которых:

  1. Круглосуточная демонстрация. Ваша реклама работает всегда. Днем и ночью, в удобное для посетителя время.
  2. Независимость от географического положения рекламодателя и посетителя.
  3. Огромная аудитория. Ваше объявление может посмотреть от нескольких тысяч до нескольких миллионов человек.
  4. Возможность перехода на посадочную страницу своего сайта, где будет предоставлена исчерпывающая информация по вопросу.
  5. Возможность направить действие на целевую аудиторию.
  6. Сравнительно низкие затраты на рекламу по сравнению с другими видами рекламы.
  7. Интерактивность рекламы.
  8. Высокая оперативность. Вы легко можете сменить одну рекламу на другую в течение буквально нескольких часов.

Таким образом, можно сделать выводы, что у рекламы в Интернете есть как уже развитые возможности и способы действия, так и перспективные направления. Есть разумные и понятные инструменты наблюдения за эффективностью рекламы разными способами. К тому же Интернет-аудитория растет год от года и пока не демонстрирует тенденции к замедлению своего роста, скорее всё наоборот.

Это означает, что и роль рекламы в Интернете будет только усиливаться, а увеличением её эффективности нужно заниматься уже сейчас.

Компания «SEO Тренер» готова стать Вашим проводником и спутником в мире Интернет-рекламы и уже ждет Ваших звонков и сообщений.

← Назад к списку